线上现金德州app周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力

文章正文
2020-07-28 13:24

周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力

  用户预约量超过1600万、开播仅5分钟500万人同时在线、在线总观看人次破6800万……7月26日晚间,线上现金德州app周杰伦的直播首秀没让快手失望。虽然没有唱歌,但仅仅是变魔术,周杰伦就让业内外看到了明星流量带给直播的无限可能。据北京商报记者不完全统计,仅近3个月内,已有超百位明星亮相各大直播平台,不仅与粉丝互动,也尝试了直播带货等新玩法。在直播这条已经日渐拥挤的赛道上,自带流量的明星是平台的新砝码。

  500万人同时在线

  “周杰伦要表演魔术了!爷青回!”7月26日晚,周杰伦的直播首秀在千呼万唤之下,终于揭开神秘的面纱。据快手平台的数据显示,当日20时,距离直播正式开始还有30分钟,直播间率先播放不同翻唱版本的《Mojito》便实现5分钟超120万人观看。而当20时30分周杰伦正式出现时,直播间的用户便已突破500万人。据快手官方微博发布,本场直播在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数达610万。

  在此次直播前,周杰伦与快手之间也早已进行了多次合作。以今年3月开播、周杰伦作为发起人的综艺《周游记》为例,该节目便是由快手独家冠名。随后在今年5月,快手则宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,用户可在快手听到周杰伦的经典歌曲及观看歌曲MV,同时快手创作者在创作短视频时也可使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

  而此次的魔术直播,同样也有迹可循。6月1日,周杰伦正式发布视频宣布入驻快手,这也是周杰伦第一个中文社交媒体账号,且周杰伦在视频中表示,该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播,同时还会有礼物。

  上述视频发布后,瞬间吸引大量粉丝的关注,仅用了三天时间,周杰伦的快手官方账号粉丝量便已突破千万人,截至北京商报记者发稿时,该账号的关注人数已达到2487.2万人。而此前承诺的魔术直播也终于在7月21日确定时间,并开启预约通道,最终实现超1600万人进行预约。

  “粉丝量和直播首秀的预约量均证明着周杰伦的个人影响力,随此衍生的流量和热度、曝光度无疑会成为平台方争抢的优质资源。”在投资分析师许杉看来,当下短视频虽热度正旺,但竞争也愈发激烈,因此若能拿到优质资源,在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码。

  “合谋”双赢

  在签约明星方面,直播平台越来越努力了。此前抖音已于今年3月签下罗永浩,被认为是直播平台对于明星资源的进一步绑定。彼时,抖音和快手对罗永浩的“争夺”也一度传得沸沸扬扬。

  罗永浩选择了抖音,如今,快手也靠周杰伦扳回一城。而在快手的明星资源中。周杰伦只是其中之一,北京商报记者仅以“明星”为关键词在快手上搜索用户,便发现数十位明星的身影,包括黄渤、郑爽、张雨绮等演员,以及黄子韬、张靓颖、萧敬腾等歌手,入驻的明星粉丝量从数十万到上千万不等。

  今年以来,快手也围绕着平台上的明星资源举办了多种活动。其中在今年1月,快手开启了“明星开黑节”,包括林更新、王俊凯等明星均现身快手进行游戏直播,同时黄子韬也在此时宣布入驻快手,这在当时为快手带来较大的流量与关注度。

  “当下,明星进入互联网直播逐渐成为趋势,这意味着互联网传播时代的全面到来,这也更加突出了媒体融合时代的特征”,在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,互联网直播与传统广播电视直播的不同之处在于,前者互动性更强,不仅有娱乐功能,还包含社交功能、商业功能等,互联网直播其实是更综合、更融合化的传播。

  值得一提的是,在目前的直播赛道上,入局的选手越来越多,竞争也越来越激烈。《中国新媒体发展报告No.11(2020)》显示,直播和短视频仍处于黄金发展赛道,在短视频方面,抖音、快手两家公司仍将占据两强位置,随着两家公司打造闭环生态加快流量变现,二者的用户重合度将会不断提升。在业内人士看来,这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争,此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌。

  与此同时,对于明星而言,魏鹏举指出,之所以愿意到平台进行直播活动,一方面直播平台可以给明星带来巨大的价值,另一方面平台需要高流量明星为其强化吸引力、引流,总体来说二者的合作达到了“合谋”的效果。

  为进一步了解后续会如何围绕手中的资源进行布局,北京商报记者向快手方面发出采访函,截至发稿时,对方暂未予以回应。

  流量非王道

  目前明星与直播的玩法已越来越多样,除了单纯地与粉丝互动聊天外,游戏直播、直播带货等也愈发普遍。而据北京商报记者不完全统计,近3个月内,便有超百位演艺圈明星走进直播间。

  与此同时,网络直播也获得更多的认可。7月15日,国家发改委等13部门便发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》,明确鼓励发展新个体经济,进一步降低个体经营者线上创业就业成本,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

  但明星直播虽手握流量,翻车事件也频频发生。以影视剧《清平乐》中扮演徽柔和怀吉的两名演员为例,此前直播中便曾被观众质疑说话欠缺分寸而一度引发质疑。此外在本月初,某酒企曾因看中演员小沈阳在微博、抖音等平台拥有上千万粉丝,决定与其合作带货直播,但没想到的是,直播当晚只成交了20单,第二天还有16单退款。

  “与传统直播存在的问题相同,明星在互联网平台直播同样涉及商业规范、内容传播监管等问题。”魏鹏举如是说。而现阶段,用户对于明星直播也更加理性,尽管明星的流量在最初能够带来曝光度与市场影响力,但假若内容质量不佳、缺乏专业度,流量也无法抓住用户的心。

  上海戏剧学院院长黄昌勇认为,明星在平台直播是一场双赢游戏,但是如果前期策划不佳就会成为个人秀的狂欢。且直播需要团队之间的配合,包括前期的节目策划,要根据直播内容的特点、市场情况以及地域特色来制作内容,以及要考虑到直播过程中与粉丝的互动等。

(责编:赵光霞、燕帅)

文章评论